4月27日晚间，厨电行业头部企业华帝股份披露2025年年报，交出一份彰显韧性的经营答卷。报告显示，公司全年实现营业收入56.48亿元，归母净利润约3.01亿元，尽管营收与净利同比略有下滑，但线下、线上双渠道毛利率逆势稳增，核心品类表现亮眼，彰显出公司在高端化转型道路上的坚实步伐与发展韧性，也为行业存量竞争格局下的高质量发展提供了参考范本。

        双渠道协同发力，毛利表现成为财报核心亮点。年报数据显示，华帝线下渠道实现营业收入27.49亿元，毛利率达43.24%，同比增长3.79%；线上渠道毛利率更是高达50.55%，同比增长0.77%，此外新零售渠道毛利率也同比增长4.21%至40.50%，形成“线上提质、线下增效”的良好发展态势。线下端，华帝依托多元化门店网络，打造沉浸式体验场景，推动高价值产品成交；线上端，深耕主流电商平台，优化产品矩阵与运营策略，精准对接消费需求，双渠道协同发力构筑起稳固的盈利支撑。

        高端化转型持续深化，产品结构优化成效显著。近年来，华帝坚守“时尚科学品牌”定位，以“净洁厨房”和“白科技”理念构建差异化竞争壁垒，遵循“好用、好看、好清洁”的创新理念，在超薄烟机、聚能灶、美肌浴热水器等赛道形成先发优势。数据显示，华帝超薄低吸款式油烟机线上渠道累计销量、销售额连续三年双第一，热流量＞5.2kW的大火力燃气灶线上累计零售量与零售额稳居行业第一，2025年聚能燃气灶更斩获全渠道销售额榜首。

        技术创新与文化赋能双轮驱动，夯实高端化发展根基。华帝深耕厨电领域多年，累计拥有超4939项国家级专利，在自动清洗油烟机领域尤为突出，截至2024年底，其自动清洗油烟机累计销量突破1000万台，新一代冲浪洗技术洗净率达99.2%、灭菌率达99.99%，大幅提升用户体验。同时，华帝突破行业参数内卷，推出与龙泉青瓷非遗大师合作的「瓷话」套系厨电，将非遗文化与现代科技融合，赋予产品更高的审美与情感价值，精准契合中高端消费群体需求。

        品牌年轻化布局同步推进，进一步拓宽高端市场空间。华帝官宣张凌赫为品牌代言人，依托其贴合品牌“高端、时尚、科学”定位的形象，传递品牌理念，助力品牌触达年轻消费群体。在行业价格战频发、盈利承压的背景下，华帝拒绝同质化竞争，通过产品创新、渠道精细化运营与品牌升级，实现毛利稳增，凸显出高端化转型的正确性与前瞻性。

        尽管当前厨电行业仍面临存量竞争的压力，华帝营收与净利出现同比下滑，但双渠道毛利的稳步增长、核心品类的市场优势以及技术与文化的深度融合，彰显出其强大的发展韧性。未来，随着高端化转型的持续推进，产品结构的不断优化，华帝有望进一步巩固行业地位，在高质量发展的道路上持续前行，为厨电行业高端化升级提供更多借鉴。