“卖个春联也能上热搜？”近日，顶流主播董宇辉再度被推上舆论风口浪尖，起因只是其“与辉同行”直播间在年货专场推出了单价13.8元起的春联礼盒。本是应景的年货带货，却引发全网痛批，一句“大钱小钱都要赚”的指责，瞬间将这位以“文化情怀”立人设的主播拉下神坛，也让流量时代的人设困局与商业争议暴露无遗。

         董宇辉的爆红，从来都不是单纯的带货能力出众，而是他精准抓住了大众对“有温度、有情怀”商业的渴望。从东方甄选时期的“边卖货边讲诗词”，到那句传遍全网的“谷贱伤农”，他成功塑造了“博学、真诚、体恤底层”的文化主播人设，区别于其他唯利是图的网红，成为无数人心中“带货界的一股清流”。凭借这一人设，他积累了千万级粉丝，即便离开东方甄选创立“与辉同行”，也能实现首播销售额破1.5亿元的奇迹，2024年全年带货营收更是突破50亿元，成为名副其实的顶流巨头。

         而此次引发争议的春联带货，恰恰与他过往的言论和人设形成了刺眼的反差。有网友扒出，董宇辉早期曾在网上明确表示，对联不要在网上买，大小不好把控，建议大家在线下购买大小相称的款式。如今，他却亲自下场，在直播间主推春联礼盒，一边讲解民俗文化，一边吆喝叫卖，难免让人觉得“言行不一”。更让网友愤怒的是，春联生意本是底层从业者的“救命钱”，那些在街头寒风中守摊的大爷大妈，凌晨进货、露天守售，一副春联只能赚两三块钱，全靠年前十几天的营收撑起一家人的年货开销，而董宇辉的直播间凭借流量优势和供应链议价权，以极低的价格批量销售，无疑是对底层生计的降维挤压。

         面对质疑，支持者辩解称，这只是“人红是非多”的道德绑架，直播间卖春联无可厚非，且其售卖的春联主打非遗设计和文化附加值，与街头小贩的客群并不重叠，不存在“抢饭碗”之说。可这种说法，终究难以掩盖大众的失望。董宇辉能有今天的成就，离不开大众对他人设的认可和支持，人们愿意为他的“情怀”买单，愿意相信他真的会“为民生立命”，可当他手握百亿流量，却转头去争夺春联这种微利生意，所谓的“情怀”便显得格外廉价。

         其实，网友的痛批，从来都不是反对董宇辉卖春联，而是反对顶流人设的虚伪和双重标准。当他标榜自己“体恤底层”，却忽视街头小贩的生计困境；当他强调“文化情怀”，却沦为“大钱小钱都要赚”的商人，大众心中的信仰便会崩塌。流量时代，人设可以成为主播的敲门砖，却不能成为赚钱的遮羞布，一旦人设与行为脱节，再高的热度也终将褪去。董宇辉的争议，更是给所有顶流主播敲响了警钟：流量是大众赋予的，唯有守住初心、坚守底线，不与民争利，才能走得长远，否则，再完美的人设，也终会在舆论的浪潮中不堪一击。