当 2026 年马年春晚主题 “骐骥驰骋 势不可挡” 正式公布，一场围绕央视舞台的亿元争夺赛悄然落幕。知情人士透露，宇树科技以 1 亿元天价报价击败竞争对手智元创新，有望成为春晚新一季赞助商。在 IPO 辅导进入关键阶段的节点，这家具身智能企业为何愿将巨额资金投入晚会营销，而非行业普遍认为的研发领域？答案藏在资本、市场与行业竞争的三重博弈中。
春晚早已不是单纯的文艺盛宴，而是品牌价值的放大器。2025 年春晚创下 168 亿人次全媒体触达纪录，电视收视份额高达 78.88%，创下 12 年来新高。对于冲刺上市的企业而言，这种覆盖全民的曝光机会堪称 “IPO 加速器”。宇树并非春晚新兵，2021 年 24 台机器狗参与《牛起来》表演，2025 年 H1 人形机器人扭秧歌的《秧 BOT》更是成为现象级节目，72 小时内品牌搜索量暴涨 430%，直接带动 G1 机器人开售即售罄。两次登春晚的经历让宇树深知，央视舞台能快速完成从 “科技圈网红” 到 “国民级品牌” 的跨越，这种认知价值正是资本市场最看重的加分项。
亿元投入本质是给资本的 “信心背书”。截至 2025 年，宇树已完成多轮融资近 20 亿元，投资方涵盖北京政府引导基金、中国移动等国资，腾讯、阿里等互联网巨头，以及红杉中国等顶级 VC。投资人们等待退出回报，IPO 成为必然选择。目前宇树已完成股改和 IPO 辅导，正处于递表前的关键窗口期。春晚作为国家级平台，其对赞助商的资质审核极为严格，能拿下合作资格本身就是企业实力的证明。对资本市场而言，这 1 亿元花的不是营销费，而是向监管层和投资者传递 “品牌成熟、现金流充足” 的信号，为上市估值增加砝码。
消费市场突围需求倒逼营销升级。2025 年宇树推出 2.99 万元起的 R1 系列人形机器人，正式进军消费级市场，但目前 C 端销量平平，京东旗舰店评论集中在 Go2 系列机器狗产品。反观竞争对手，松延动力的小布米人形机器人已将价格打进万元以内，市场竞争日趋激烈。春晚覆盖的亿万家庭用户，正是宇树急需的潜在消费者。通过春晚舞台，既能科普 “人形机器人” 的实用价值，又能直接拉动终端销售，这种 “品效合一” 的效果，是常规营销无法实现的。此前 H1 机器人登春晚后，G1 系列在租赁市场一度卖到 1 万元 / 天，足以证明春晚对市场的拉动作用。
这场亿元豪赌，终究是宇树权衡后的战略选择。在具身智能商业化元年，行业竞争白热化与 IPO 倒计时的双重压力下，春晚既是品牌破圈的捷径，也是资本博弈的筹码。当机器人从实验室走向春晚舞台，背后是中国硬科技企业从技术研发到市场变现的必经之路。无论 IPO 进程如何，这场营销战役已让 “人形机器人” 加速走进大众视野，而宇树的冒险，或许正是新赛道崛起的必经阵痛。
