冰箱市场 “双线鏖战” 是指冰箱行业在线上和线下两个渠道同时展开激烈竞争。其具体表现、竞争特点及影响如下：
- 市场表现：2025 年一季度，冰箱市场在双线渠道均呈现增长态势，综合电商市场零售量额分别同比增长 11.3%、15.0%，传统线下市场分别同比增长 1.7%、6.3%。
- 竞争特点
- 价格与场景竞争并存1：低端市场拼价格，2025 年上半年线上渠道 2200 元以下低端机型份额骤增。高端市场拼场景，趋势品类如十字冰箱、法式门冰箱，凭借高端溢价和技术升级驱动，成为品牌优先布局的核心战场，以保鲜技术换取溢价，为消费者提供场景化储鲜解决方案。
- 产品结构升级1：法式、十字产品加速替代对开门等传统门体，2025 年上半年，线上市场中法、十字四门产品份额合计已超六成，线下市场达近八成。同时，嵌入式冰箱市场进入 “平嵌普及深化期”，平嵌产品零售份额从 12% 快速升至 52.1%。
- 容积段竞争变化1：超大容积渗透空间见顶，501-550 升容积段成主要竞争带，其中十字四门与法式多门合计占比超八成，体现出 “大容量 + 精细储鲜” 的核心竞争逻辑。
- 均价稳步提升：双线市场整体均价呈现稳步提升态势，2025 年一季度，单门冰箱线上、线下市场均价同比分别增长 18.4%、14.7%，增速领先其他品类和整体市场增长水平。
- 影响因素
- 国补政策作用：家电国补政策增加刺激力度、扩大覆盖范围，有力支撑了冰箱市场增长，中高端市场表现更为积极。2025 年一季度线上 10K – 价格段冰箱零售额同比增长 89.6%，线下 15K – 价格段冰箱零售额同比增长 21.0%。但国补对四、六级市场渗透效果未达预期，且 6 月政策收紧，后续资金向四、六级市场进一步渗透的可能性大幅降低1。
- 即时零售影响2：即时零售的发展为冰箱销售增添了新渠道，美团闪购、京东秒送等平台纷纷发力。消费者可通过这些平台在线上下单，享受 30 分钟到 1 小时送货上门服务，这改变了用户的购物心智，也促使冰箱企业和经销商更加注重配送时效和售后服务。
