Anna Wintour 卸任背后，时尚媒体的变局信号

2025-06-30

然而，从 Anna Wintour，到《Vanity Fair》主编 Radhika Jones 于 2025 年4月离任，以及 2023 年 Edward Enninful 卸任英国版 VOGUE 主编，职务变动背后的意义，远不止于一位杰出编辑的职业生涯篇章翻页。它发生在传统媒体业面临深刻重塑的背景下，折射出几个关键的结构性转变。

媒介环境剧变：印刷刊物作为“绝对中心”的时代已成过往

纸质媒体在新媒体洪流中举步维艰。早在多年前，包括美国杂志《Nylon》, 英国版《名利场》等杂志便曾宣布停刊，部分采取全面数字化的策略。纽约时装技术学院博物馆馆长 Valerie Steele 说道，杂志很难再拥有过去那样的权威，核心原因在于内容消费已大规模转向线上。用户的注意力被无限分散于 TikTok、Instagram、播客等众多平台。

同时，作为美国时尚历史学家、作家和策展人的他也认为，即使在过往积累了巨大品牌价值的媒体，其核心影响力也必须从传统的、具有仪式感的纸质载体，向全媒体矩阵，包括播客、视频、社交、网站、电商等，进行价值迁移和重新锚定。印刷刊物作为“绝对中心”的时代已成过往。

内容价值的必然转向：从“单向权威”到“多样共鸣”

这一重大职务变更也由点及面折射着社会文化周期，以及传统大刊时代的内容价值转变。正如研究心理学家 Jennifer Heinen 预测，未来的影响力基调将软化，更倾向于情感真实性和社会共鸣。

Jennifer Heinen 指出，Anna Wintour 的强大影响力源于她独特地融合了审美权威与情感距离，营造出恐惧与敬畏，定义了精英时尚——一种高不可攀、象征着特定地位的美学标准。这暗示着一种更深层的社会文化变迁：媒体受众尤其是新生代，可能更渴望在内容中看到真实、多元的个体表达和情感连接，而非由单一权威自上而下定义的、难以企及的“完美”范式。媒体定义价值和美的方式正面临重塑。诚如在法国时尚界具有重要影响力的 Carine Roitfeld 创立的《CR Fashion Book》，或是英国《Vogue》编辑顾问、创意行业领军人物 Edward Enninful，通过推动文化包容性和多样性的多元视角，曾带领权威时尚一次次进入新的文化纪元。

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