Labubu成功出海

引领中国潮玩IP新起点

“Labubu在泰国穿泰服、在新加坡推鱼尾狮联名等举措，暗含全球化定位传播的智慧。”业内专家表示，其全球化爆火路径是“全球IP，在地表达”的经典范式。并以“盲盒+IP”为核心的商业模式，精准击中了Z世代对情感联结、个性化表达和轻娱乐消费的需求。

数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。

泡泡玛特是中国潮玩出海的成功案例之一。除此之外，中国潮玩品牌“TOP TOY”在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口。另一个潮玩品牌“52TOYS”2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。出海已成为中国潮玩品牌发展的重要增长点。

在打造中国潮玩经济的道路上，河南扮演着重要角色。天眼查专业版数据显示，截至今年4月初，从区域分布看，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业中，河南省相关企业布局数量位居全国第二。同时，泡泡玛特创始人王宁的创业轨迹带有鲜明的河南印记。王宁出生于河南新乡，创业首站始于郑州大学西亚斯国际学院。在校期间的这笔原始积累，助力23岁的王宁在北京开设了第一家泡泡玛特门店。15年后，这家企业以一只Labubu“小怪兽”，重塑了中国文化创意产品的全球形象。

“Labubu展现了中国创意的无限可能，是中国文化‘走出去’的新尝试。”业内专家表示，虽然中国潮玩出海取得了一定成绩，但整体上仍处于起步阶段，中国潮玩品牌和IP在国际市场上的知名度和影响力有待提升。同时，中国潮玩出海也面临着诸多挑战。未来随着技术的进步、创新能力的提升以及中国文化输出的深入，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，会有更多中国原创IP将走向世界，讲述属于中国的精彩故事。