让欧美街头排起长队；国际国内顶流明星随包携挂；二手市场溢价疯抢……最近，一只长着锯齿尖牙、异色瞳孔的“丑萌”搪胶毛绒玩偶Labubu，火爆全球。与这一热潮同样引人注目的是，6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁以身家203亿美元成为河南新首富。

这一现象背后，是一个咧着九颗牙坏笑、尖耳朵毛茸茸的小精灵，正成为中国品牌出海的“现象级IP”；是泡泡玛特今年以来股价已上涨174%，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的商业奇迹。其中，作为现象级IP，Labubu所在的IP THE MONSTERS营收达30.4亿元，同比增长726.6%，坐拥泡泡玛特旗下IP营收第一的宝座。

Labubu为何让全球范围内的年轻人疯狂“剁手”？这一抢购热潮对潮玩市场有何影响？记者在线下线上展开了探究。

Labubu有多火？

线上、线下均“一娃难求”

“请给我留一只Labubu吧！”“下次补货是什么时候？”“这只样品可以卖给我吗？”在郑州中原万达泡泡玛特门店内，每隔几分钟就有消费者询问Labubu的现货情况。店员坦言：“目前郑州线下门店的Labubu搪胶玩偶全部售罄了，样品只供展示，如果需要购买的话，只能关注线上渠道等待补货。”